Penangkapan aktor Jonathan Majors telah menjungkirbalikkan kampanye iklan Angkatan Darat yang baru diluncurkan yang ditujukan untuk menghidupkan kembali jumlah perekrutan yang berjuang dari layanan tersebut.
Majors, yang menurut pihak berwenang ditangkap Sabtu di New York atas tuduhan pencekikan, penyerangan dan pelecehan, adalah narator dari dua iklan di jantung kampanye media yang lebih luas yang dimulai pada awal turnamen bola basket perguruan tinggi NCAA March Madness.
Pemimpin Angkatan Darat berharap popularitas bintang “Creed III” dan “Ant-Man and The Wasp: Quantumania” yang baru dirilis akan membantu mereka menjangkau penonton muda.
Dalam sebuah pernyataan hari Minggu, Kantor Pemasaran Perusahaan Angkatan Darat mengatakan bahwa Angkatan Darat mengetahui penangkapan Mayor dan “sangat prihatin dengan tuduhan tersebut.” Ditambahkan bahwa sementara Majors “tidak bersalah sampai terbukti bersalah, kehati-hatian menentukan bahwa kami menarik iklan kami sampai penyelidikan atas tuduhan ini selesai.”
Polisi Kota New York mengatakan aktor tersebut terlibat dalam perselisihan rumah tangga dengan seorang wanita berusia 30 tahun. “Korban memberi tahu polisi bahwa dia diserang,” kata seorang juru bicara polisi dalam sebuah pernyataan.
Seorang pengacara Majors, Priya Chaudhry, mengatakan dalam sebuah pernyataan hari Minggu ada bukti yang membebaskan Majors dan bahwa aktor tersebut “terbukti menjadi korban pertengkaran dengan seorang wanita yang dia kenal.”
Iklan Angkatan Darat, berjudul “Mengatasi Hambatan” dan “Mendorong Besok,” adalah bagian dari rencana untuk menghidupkan kembali moto Angkatan Darat “Be All You Can be”. Mereka menyoroti sejarah Angkatan Darat dan beberapa dari banyak profesi yang dapat dikejar oleh para rekrutan.
Slogan “Be All You Can Be” mendominasi iklan perekrutannya selama dua dekade mulai tahun 1981. Video pratinjau berdurasi hampir dua menit, tersedia sebelum peluncuran kampanye pada awal Maret, menampilkan tentara yang melompat keluar dari pesawat, bekerja di helikopter, memanjat rintangan dan menyelam di bawah air. Sebuah sulih suara berkata: “Kami mengeluarkan yang terbaik dari orang-orang yang melayani, karena Amerika tidak kurang dari itu.”
Pada tahun perekrutan terburuk Angkatan Darat dalam sejarah baru-baru ini, layanan tersebut turun 25% dari targetnya untuk merekrut 60.000 rekrutan pada tahun 2022. Iklan baru tersebut merupakan elemen kunci dalam upaya Angkatan Darat untuk menemukan cara baru yang kreatif untuk menarik rekrutan dan memastikan bahwa layanan tersebut memiliki pasukan yang dibutuhkan untuk membantu mempertahankan bangsa.
Sekretaris Angkatan Darat Christine Wormuth mengatakan Angkatan Darat telah menetapkan tujuan yang sulit untuk tahun ini: bertujuan untuk membawa 65.000 rekrutan, yang akan menjadi 20.000 lebih banyak daripada tahun 2022.
Sarankan Koreksi
Sumber :